蔡玲瓏教授
研究室：民生校區五育樓1416室
電話：08-7663800轉35753
E-mail：linglong0214@gmail.com
| 現職 | 國立屏東大學文化創意產業學系教授（2023/02-至今） |
| 最高學歷 | 國立成功大學企業管理研究所博士 |
| 專長 | 消費者行為、行銷管理、人力資源管理、組織管理 |
| 授課科目 | 產業組織與管理、產品創新與開發、節慶產業、管理學、行銷管理 、人力資源管理、行銷創意研究 |
| 經歷 | 國立屏東教育大學台灣文化產業經營學系副教授 (2006/08-2010/07) 國立屏東教育大學台灣文化產業經營學系副教授兼研究發展處綜合企劃組組長（2007/08-2009/07） 國立屏東教育大學台灣文化產業經營學系副教授兼代研究發展處處長（2008/02-2009/07） |
| 研討會論文集 | 陳冠宇、蔡玲瓏(2022)。舞蹈原創與抄襲之初探－以街舞為例，2022文化與休閒學術研討會－休閒與生活美學的論述與實踐。 陳麗美、蔡玲瓏(2021)。從地方創生觀點探討原鄉產業發展之初探－以吾拉魯滋部落咖啡產業為例，2021 文化與休閒學術研討會。 官碧珠、蔡玲瓏(2021)。手搖茶市場新型態茶藝館經營模式之研究，2021 文化與休閒學術研討會。 鄭又誠、蔡玲瓏(2021)。直播主與直播平台形象對於觀眾消費意願之研究，2021 文化與休閒學術研討會。 劉佳孟、蔡玲瓏(2019)。由顧客旅程地圖探討創意市集手作體驗活動-以手工護唇膏為例， 2019 文化創意產業永續與前瞻學術研討會。 林妏珊、蔡玲瓏(2019)，地區創意市集的體驗行銷與創新策略之研究， 2019文化與休閒學術研討會。 黃平君 、蔡玲瓏(2019)，節慶活動的服務創新對社區意識的提升–以2019臺灣燈會為例 2019文化與休閒學術研討會。 林巧雯、蔡玲瓏(2018)，從計畫行為理論探討使用者動機－以Pinkoi 平台為例，2018 文化創意產業永續與前瞻研討會。 李傑文、蔡玲瓏(2018)，手工藝品創造商機之探討以拼布創作為例，2018 文化創意產業永續與前瞻研討會。 洪麗菁、蔡玲瓏(2018)，原住民藝術創作商品開發–以排灣族藝術家「尼誕.達給伐歷」為例，2018 文化創意產業永續與前瞻研討會。 蔡玲瓏(2017)，行銷創新在社會議題的應用與創新分類，2017永續經營與管理國際學術研討會暨第十五屆管理學術研討會。 蔡玲瓏，趙聖爵(2017)，奔馳法分類下的節慶創新分析，第17屆觀光休閒暨餐旅產業永續經營學術研討會。 盧秀鳳、蔡玲瓏(2017)，台灣好基金會推動食農教育對於國小學童教育成效評估之研究，2017文化創意產業永續與前瞻研討會。 閻志剛、蔡玲瓏(2017)，原住民學校(屏東縣立來義高中)之部落遊學學習成效，2017文化創意產業永續與前瞻研討會。 李鳳嬌、蔡玲瓏(2017)，屏東縣西勢車站公共藝術設置品質之研究，2017健康與管理學術研討會。 李俊宏、蔡玲瓏(2015)，南部客家聚落戰鬥保衛觀光特色與空間元素-以六推地區為例，2015 觀光餐旅暨語言文化趨勢研討會。 蔡玲瓏、王思婷（2015），新娘秘書之口碑行銷研究，2015全球商業經營管理學術研討會，頁57-58。 李俊宏、蔡玲瓏(2014)，以台灣高雄市美濃區鍾理和文學紀念館為例，2014文化創意產業永續與前瞻研討會，頁22-40。 蔡玲瓏、王思婷（2014），婚禮主持人之口碑行銷研究，2014經營管理與行銷創新學術研討會，頁27。 陳銘、蔡玲瓏(2011)，文化志工組織運作個案研究-以六堆客家文化園區為例，2011美學生活經營永續發展論壇。 蔡玲瓏（2010），啤酒節舉辦形式與行銷策略之比較，2010文化創意與設計創新學術研討會，頁145-150。 李宜穎、蔡玲瓏(2010)，客家節慶活動行銷模式研究—以「六堆嘉年華」為例，2010文化創意產業永續與前瞻研討會，頁289-310。 蔡玲瓏（2009），節慶活動對政府與業者之影響性探討－以岡山羊肉節為例，2009文化創意產業永續與前瞻研討會，頁67-86。 蔡玲瓏、李忠世（2009），報紙內容對消費者購買決策因素與消費行為關連性研究－以高屏地區為例，2009傳媒的公共性與產業發展學術研討會，頁1-30。 謝俊平、蔡玲瓏（2007），企業成長策略之研企業成長策略之研究－以宏碁集團為例，2007年中華商管科技學會年會暨學術研討會。 蔡玲瓏、李世添（2006），屏東客家地區文化產業潛力之探尋—以內埔地區為例，621-633。第四屆產業管理創新研討會。 劉明修、蔡玲瓏、康育綜（2006），保養品涉入程度與消費者生活型態之研究—以屏東地區高中、職學生為例。2006南台灣商管科技研討會，頁66-71。 蔡玲瓏、余靜蕙（2006），企業多角化與國際化經營策略之探討－以統一企業集團為例。2006第四屆跨域管理學術與實務研討會，頁42-54。 蔡玲瓏、陳文萍（2005），外帶式茶飲連鎖業行銷策略之研究－以屏東地區為例。2005商業現代化學術研討會，頁212-221。 蔡政宏、梁文科、蔡玲瓏、陳穎修（2003），涉入程度、知覺風險、資訊搜尋與品牌關係之研究－以手機門號使用為例。第五屆永續發展管理研討會，頁1-8。 陳忠仁、曾倫崇、蔡政宏、蔡玲瓏（2002），台灣生技製藥頁新產品開發的瓶頸與契機－以中國化學製藥股份有限公司為例。第五屆企業經營管理個案研討會，上冊，頁417-426。 蔡玲瓏（1999），市場快速成長下之行銷策略－以泛亞電信為例。第四屆台灣本土企業個案研討會，頁327-332。 |
| 期刊論文 |
Tsai, L.L. (2023). A deeper understanding of switching intention and the perceptions of non-subscribers, Information Technology & People, 36(2), 785-807. (SSCI) |
| 專書及專書論文 | 蔡玲瓏(2016)，文化創意產業理論與實務，第9章，活動產業與地方行銷，三版，五南，台北。 蔡玲瓏(2018)，創意思考與文創應用，第4章，創意思考練習，一版，五南，台北。 蔡玲瓏(2018)，創意思考與文創應用，第7章，行銷創意，一版，五南，台北。 蔡玲瓏(2012)文化創意產業理論與實務，第6章，活動產業與地方行銷，二版，五南，台北。 |
| 研究計畫 | 教學實踐研究支持型計畫，消費者分析之服務現場應用，計畫主持人，2020/08/01～ 2020/11/30。 新冠肺炎議題先導型研究計畫，在新冠肺炎衝擊下的飯店和餐廳創新商業模式，計畫主持人，2020/08/01～ 2020/12/20。 國立屏東大學辦理學界協助中小企業科技關懷計畫，計畫主持人，2019/09/30～ 2019/11/30。 新豐品牌設計與網路行銷計畫，計畫主持人，2019/02/01～ 2019/07/31。 新豐品牌加值計畫，計畫主持人，2017/10/01～ 2018/06/30。 文化部文化資產局，「文化資產學院第三期人才培育計畫」推廣群組案，台灣民俗節慶活動講座，計畫主持人，2018.3-2018.6 2017年國立屏東大學學產學教師培育計畫，計畫主持人，2017.1-2017.12 蔡玲瓏(2012)，表演劇團因應市場競爭與發展策略之分析，屏東教育大學補助。 蔡玲瓏(2011)，木製品加工業受ECFA衝擊之因應轉型計畫，經濟部補助。 蔡玲瓏(2011)，簽訂ECFA後塑膠製品業之市場分析與轉型輔導計畫，經濟部補助。 蔡玲瓏(2010），「衛武營藝術文化中心」之經營與地方政府文創產業策略探究。國立屏東教育大學補助，執行期限：2010/03/01 ~ 2010/06/30。 蔡玲瓏(2009)，精油自創品牌導入市場之可行性分析，農業生物技術園區補助。 蔡玲瓏（2008），左營萬年祭對附近居民之影響因素探討。寶拉實業，執行期限：2008/01/01-2008/12/31。 蔡玲瓏（2006），主題樂園之經營策略分析。計畫主持人，八大森林博覽樂園補助。執行期限：2006/01/01-2006/12/31。 蔡玲瓏（2006），非營利組織服務品質及顧客滿意度分析。計畫主持人，美和技術學院補助。執行期限：2006/01/01-2006/12/31 蔡玲瓏（2006），傳統市場與超級市場顧客通路選擇行為之分析－以內埔地區為例。共同主持人，好彩頭生鮮超市補助。執行期限：2006/01/01-2006/12/31 。 蔡玲瓏（2006），企業多角化與國際化經營策略之探討。共同主持人，美和技術學院補助。執行期限：2006/01/01-2006/12/31。 蔡玲瓏（2005），現金卡之競合與未來趨勢經營策略之研究－以高高屏地區為例。計畫指導教授，國家科學委員會補助。執行期限：2005/08/01-2006/07/31。（計畫編號：NSC94-2815-C-276-001-H） 蔡玲瓏（2005），國際企業化經營策略之探討－以統一企業集團為例。計畫指導教授，國家科學委員會補助。執行期限：2005/08/01-2006/07/31 。（計畫編號：NSC94-2815-C-276-003-H） 蔡玲瓏（2005），高職電機科知識移轉態度與概念之研究（第二年）。共同主持人，國家科學委員會補助。執行期限：2005/08/01-2006/07/31。（計畫編號：NSC94-2516-S-276-002） 蔡玲瓏（2005），連鎖便利商店經營策略及績效之比較。計畫主持人，波特國際股份有限公司補助。執行期限：2005/01/01-2005/12/31。（計畫編號：MH94-BA-R-018） 蔡玲瓏（2004），高職電機科知識移轉態度與概念之研究（第一年）。共同主持人，國家科學委員會補助。執行期限：2004/08/01-2005/07/31。 (計畫編號：NSC93-2516-S-276-002) 蔡玲瓏（2004），「後堆文化之調查與研究計畫」子計畫二：「後堆地文化產業潛力之探尋」。計畫主持人，客家委員會（客會企字第09300088092號）補助。執行期限：2004/09/01-2005/03/31。 蔡玲瓏（2004），護理系學生臨床知識移轉之成功關鍵因素研究。計畫主持人，美和技術學院補助。執行期限：2004/01/01-2004/12/31。 (計畫編號：MH93-BA-R-001) 蔡玲瓏（2003），第三代行動電話對年輕消費族群廣告策略之研究。計畫主持人，美和技術學院補助。執行期限：2003/01/01-2003/12/31。(計畫編號：MH92-BA-R-003) 蔡玲瓏（2002），國內大哥大門號廣告對年輕消費族群之影響。計畫主持人，美和技術學院補助。執行期限：2002/01/01-2002/12/31。 蔡玲瓏（2001），校園福利社滿意度與滿意度構面重視程度之研究。計畫主持人，美和技術學院補助。執行期限：2001/01/01-2001/12/31。 蔡玲瓏（2000），運動飲料產品屬性與飲用時機對消費者購買行為之影響。計畫主持人，美和技術學院補助。執行期限：2000/01/01-2000/12/31。 |
| 校內外服務 | |
| 一、企業諮詢與指導 | 國立屏東教育大學產學合作種子教師 國立屏東教育大學推廣教育講師－擔任「成功的行銷實例研究」課程 經濟部學界中小企業關懷計畫專家 國家文官學院講師－擔任「顧客導向服務」、「問題分析與解決」等課程 教育部高中優質化輔助方案專家諮詢輔導委員 高雄市政府文化局評選委員 台電基層主管培訓班講師－擔任「知識管理與運用」課程 農委會農村再生培根計畫講師－擔任「農村社區產業活化」課程 8大森林博覽樂園 大豐富房屋 好彩頭生鮮超市 吉隆汽車 恆義食品 固興大飯店 鹿鳴溫泉酒店 盈利京業 寶拉實業 金益成文具 百禾雅企業 |
| 二、組織參與 | 中華民國農科園區產學協會會員 南科產學協會會員 高高屏教學資源中心產學合作聯絡人 |